Pay-per-click sui Motori di Ricerca

Una completa ed efficace campagna di promozione per un sito web prevede anche il cosiddetto "Pay-per-click", attraverso il quale si possono inserire degli annunci pubblicitari testuali, che compariranno accanto ai risultati di ricerca.
Attraverso questa formula, l'insersionista paga solo quando il suo sito riceve un click da un utente. Da qui appunto la definizione di pay-per-click.

Sono due i principali network di sponsorizzazioni pay-per-click:
Google Adwords, che fornisce gli annunci anche ai portali partner Virgilio e AOL e
Yahoo! Search Marketing, che fornisce gli annunci anche a MSN e ad altri portali partner.

Una campagna PPC si sviluppa solitamente su due fronti: la Rete di Ricerca (quando gli annunci testuali compaiono sui motori di ricerca, solitamente nella parte destra della schermata, come link sponsorizzati) e la Rete di Contenuti (quando gli annunci, testuali o display, vengono visualizzati in siti scelti da Google in base all'attinenza di contenuti).

Un migliore posizionamento tra i risultati sponsorizzati è dato anche dal budget che si vuole investire. Maggiore è il budget, maggiore sarà la visibilità e di conseguenza la possibiltà di ottenere dei risultati (richieste di contatti, vendite, iscrizioni).

Si tratta quindi di una forma pubblicitaria che, se gestita nel migliore dei modi, può portare grandi risultati.
Si può infatti raggiungere in breve tempo, anche poche ore dopo l'attivazione, una notevole visibilità sui risultati di ricerca, a seconda delle parole chiave in precedenza selezionate. Si possono anche scegliere i paesi nei quali far comparire la pubblicità, e si può incrementare o addirittura fermare, la campagna pubblicitaria, sempre in tempo reale.

Il pay-per-click dunque è uno strumento dalle grandi potenzalità in termini di performance, ma solo se agisce in modo complementare al posizionamento organico sui motori di ricerca, e non in contrapposizione o sostituzione.

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