Sono 4,66 miliardi le persone che nel 2021 hanno utilizzato Internet, +7,3% rispetto al 2020. Ben il 59,5 % della popolazione mondiale smanetta su siti web, social network, gruppi e marketplace e il dato è destinato ad aumentare. È per questa ragione che ormai dobbiamo intendere il digitale come un luogo alternativo e altrettanto importante, in cui viviamo la nostra realtà e la nostra quotidianità. È un luogo che va ben oltre i confini fisici e temporali e che ci permette di essere ovunque, quando vogliamo. È questa la grande opportunità del digitale, un vantaggio che vale tanto per le persone quanto per le imprese.

Qual è il rapporto tra Web Marketing e PMI, dunque? Perché le aziende dovrebbero investire nel digitale? E cosa intendiamo per investire nel digitale? Cominciamo proprio da qui, da cos’è il Digital Marketing e a cosa serve.

Cos’è il Digital Marketing

Il Digital Marketing non è semplicemente investire in siti web, come spesso si pensa. Piuttosto, il Digital Marketing è un ecosistema composto da tanti e diversi strumenti che insieme corrono e concorrono per il raggiungimento del medesimo obiettivo. Tutto comincia con una fase di analisi, prosegue con la pianificazione della strategia, continua con la sua implementazione grazie all’impiego di specifici strumenti e finisce poi con una nuova fase di analisi. Per ricominciare dalla strategia, attivando un circolo virtuoso senza fine.

Quando decidi di investire in Digital Marketing devi considerare che:

• L’investimento è un ciclo continuo che ha l’obiettivo di generare risultati sempre migliori e più profittevoli
• L’investimento richiede la suddivisione del budget tea diversi strumenti di marketing e di comunicazione
• Ogni strumento di marketing e di comunicazione ha le sue peculiarità, che devono essere tenute in considerazione quando si pianifica e si declina la strategia.

1. La fase di analisi