Luca Bove e Valentina Lepore al BTO 2025: “Cross Visibility per il Travel: la ricerca ai tempi dell’AI”

Tempo di lettura - 3 minuti

L’Intelligenza Artificiale riscrive le regole della ricerca online: è ora di pianificare nuove strategie di visibilità per posizionare il proprio travel brand non solo nei primi risultati della ricerca Google e Bing, ma anche su ChatGpt, Perplexity, Claude, AI Overview e AI mode.

L’introduzione di motori conversazionali avanzati e i nuovi agenti AI trasformano, ancora una volta, il modo in cui gli utenti trovano e ottengono risposte nei diversi micro-momenti che caratterizzano il viaggio (Dreaming moments, Planning moments, Booking moments, Experiencing moments), bypassando spesso il tradizionale click sui siti web.

Come affrontare questo cambiamento epocale?

Il nostro co-founder Luca Bove e Valentina Lepore – due dei massimi esperti italiani di SEO e Local Search per il Turismo – hanno condiviso il proprio know-how al BTO 2025 di Firenze e presentato ai partecipanti al panel dati, strategie e strumenti per essere visibili anche nei sistemi basati sui LLM (Large Language Models).

L’intervento è stato pensato come una “cassetta degli attrezzi” pratica e accessibile, mirata a fornire agli operatori del settore travel una roadmap chiara per creare contenuti realmente “AI-friendly”.


L’AI per il settore turismo non è una minaccia, ma un potentissimo acceleratore. – dice Luca Bove in una sala gremita di ascoltatori. Il vero rischio è l’inerzia. Oggi, i brand turistici e le destinazioni non devono più farsi trovare solo da Google, ma devono essere citati dall’Intelligenza Artificiale come fonte autorevole. Questo impone un cambio di mentalità, spostando l’attenzione dal volume di traffico alla qualità dell’autorità.


L’AI premia l’autorevolezza e per essere scelti dai diversi Motori di risposta basati sull’Intelligenza Artificiale è necessario che i travel brand rafforzino Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Framework EEAT utilizzato dai Quality Raters per determinare quali siano i contenuti pertinenti e utili per gli utenti) su tutti i canali del web.

Nondimeno è fondamentale comunicare con l’AI “nella sua lingua”, dunque implementare e ottimizzare metadati e schema.org per esporre in modo inequivocabile le informazioni su servizi, orari, recensioni e offerte.

Infine, è essenziale adottare il giusto approccio a strumenti come Google Business Profile, affinché i dati risultino coerenti con quelli presenti sulle piattaforme terze e la gestione avanzata delle recensioni – di cui le AI analizzano il contenuto e il sentiment per estrarre dettagli specifici (es. ottima colazione, vicino alla spiaggia) – favorisca la generazione di un flusso costante di micro-contenuti tematici che l’AI può utilizzare per comporre le sue risposte dirette.

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